MERCADEO
Andrew Benett de Havas Worldwide: La mejor gente de la industria es sumamente estratégica
Manuela Walfenzao| 16 de septiembre de 2015
Andrew Benett, CEO de Havas Worldwide
El CEO de Havas Worldwide, Andrew Benett, conversó sobre el crecimiento del sureste de Asia, donde la tecnología y los robots tienen cada vez mayor presencia e impacto en la industria. Su principal conclusión es que “las máquinas nunca superarán la creatividad humana”. Benett explicó que la adquisición de la agencia de medios Indochina, Riverorchid, “responde a las interesantes innovaciones que están surgiendo en los mercados del sureste de Asia. Para nosotros es una gran oportunidad de profundizar nuestros lazos con la subregión”. Otro de sus grandes esfuerzos es The Havas Village, una jugada estratégica en el área de Asia-Pacífico. “Con esta plataforma podemos identificar los mercados en los que hay un espacio real para crecer. En China, por ejemplo, somos un jugador sólido, pero todavía hay muchísimo lugar por ocupar y en Corea no tenemos una oferta tan grande, así que también es una buena opción de crecimiento” explicó Benett. Havas está haciendo una inversión importante en el espacio tecnológico alrededor del mundo. “Recientemente compramos Work Club y Boondoggle, compañías creativas de tecnología; tenemos Helia, especialista en data global que lanzaremos el año que viene en Asia. Lo que intentamos hacer es empapar a las agencias con tecnología” dijo el CEO. A pesar del incremento de la inteligencia artificial, Benett considera que “la mejor gente de la industria es sumamente estratégica. No puedes ser así si no estás interesado en la data y en los hechos. Todavía no he conocido un creativo brillante que no esté interesado”.
