Tom Ascheim de ABC Family: El cambio de nombre a Freeform busca acercarnos a los millennials

ABC está haciendo un rebrandig de su canal ABC Family. Freeform es el nuevo nombre y busca alejarse de las connotaciones que le dan los millennials a la palabra familia. Tras casi 30 años con este título cambiarán para acercarse a los televidentes entre 14 y 34 años. Tom Ascheim, presidente de ABC Family, espera que el cambio atraiga a más jóvenes y fortalezca a la audiencia que ya tenían. En la programación continuarán programas como: Pretty Little Liars, The Fosters y Young and Hungry. “El cambio no se siente como una despedida radical, sino como una evolución. Freeform es un nombre que atraerá nuevos espectadores, hemos tenido una respuesta positiva sorprendente, porque Freeform suena a diversión” dijo Ascheim. La decisión se tomó al obtener los resultados de una encuesta, que mostró que la mayoría de las personas evitaban el canal porque la palabra familia evocaba un entretenimiento “familiar” e “integral” poco atractivo para el grupo demográfico al que se dirigen.La cadena lanzará su campaña de mercadeo en diciembre, antes del relanzamiento en enero, cuando empiezan las nuevas temporadas de sus series más populares.