TELEVISIÓN
Rosy Ocampo de Televisa: Tenemos que reinventarnos y ver cómo sumar audiencia
Maye Albornoz| 28 de octubre de 2015
Rosy Ocampo, productora ejecutiva y directora de Innovación de Televisa, compartió con PRODU su opinión sobre los cambios que experimenta la industria de la televisión en la era digital.¿Cómo avisora el futuro de la televisión abierta frente a los cambios que tienen lugar en los hábitos de consumo del televidente? Es un momento muy interesante para los productores de contenido, pero de muchos retos también, porque nuestra audiencia ya de pronto se ve pulverizada por la cantidad de oferta, no solo en la televisión abierta, también por cable y a través de las plataformas OTT y digitales. Tenemos que reinventarnos y ver cómo sumar audiencia y más en la televisión abierta, en donde el público acude por una cita, en mi caso es a las 8:20pm, de lunes a viernes, por El Canal de las Estrellas (Antes muerta que Lichita). El desafío está en ver cómo traemos al público a esa cita y aunque obviamente tiene la posibilidad de revivir la historia después en el sitio web oficial o en otras señales, lo que queremos es que siga reuniéndose en torno a la televisión como parte de un evento familiar, que se pase un momento divertido. Es necesario mirar al mundo, ver lo qué se está produciendo y qué está funcionando, para tratar de mejorar día tras día nuestros contenidos.La telenovela web Corazón enamorado (parte de Antes muerta que Lichita) comenzó desde la primera semana que salimos al aire, además esta serie tiene un papel importante dentro de la trama, porque uno de los personajes la sigue y los personajes de la web brincan a la telenovela. Es un entramado muy interesante que permite pasar de una plataforma otra y seguiremos liberando episodios.Hacia dónde cree apunta la estrategia: ¿atraer hacia la televisión tradicional a nuevos consumidores? o ¿adaptar los contenidos a las distintas pantallas? A través de las acciones en digital queremos no solo llegar a los públicos tradicionales de la telenovela, sino también a otros a quienes les llame la atención este tipo de esfuerzos y se den una oportunidad además de vernos en la televisión.Hicimos un estudio a nivel global y asistimos a las ferias internacionales, con lo que determinamos y sabemos cuál es la oferta de desdoblamiento digital de las series, películas, telenovelas y el de nosotros es el más poderoso y amplio que hay en el mercado.Lo hicimos como un aprendizaje, porque no hay un camino marcado para el modelo digital y el modelo de negocio, sin embargo teníamos que arriesgarnos y probar, es un terreno que apenas estamos descubriendo. Estamos comprometidos y hemos aprendido de todo esto, determinamos cuál es el gusto del público y confirmamos que sí podemos hacer este tipo de boomerang de acción que nos lleve de lo digital a la televisión y viceversa.Con Antes muerta que Lichita tenemos un calendario que se ha cumplido a la letra, tenemos todavía un par de contenidos que están por lanzarse para completar la oferta que se había anunciado. También tenemos la incursión de otras estrellas que nos apoyan en la trama, estuvo Paty Navidad y también entra Gabriel Soto; es una historia original en la que estamos aprendiendo esta nueva forma de hacer televisión, tomando en cuenta a las plataformas digitales.
