TELEVISIÓN
Ralph Haiek pionero de la TV paga: La ‘otetecidad’ ha transformado el negocio de macro a micro
Richard Izarra| 1 de noviembre de 2015
Ralph Haiek
Ralph Haiek, uno de los pioneros y teóricos de la TV paga en la región, opinó que las nuevas tecnologías han transformado el negocio de la TV, de un concepto macro a uno micro, refiriéndose que antes los medios tradicionales eran masivos, mientras que ahora se encaminaban hacia los nichos del mercado.”Está claro que las app van a ser los nuevos canales y lo que se vuelve interesante es la cadena de valor: Antes la relación la tenía que tener uno con el operador pero hoy en día uno puede llegarle al consumidor final y establecer una relación a través de la ‘otetecidad’ (de OTT) de lo que se le ofrece y de alguna manera beneficiarse directamente con alguna comunidad de suscriptores o clientes sin necesitar una propuesta general sino una de nichos”.Sobre los anunciantes dijo: “Qué mejor para un anunciante que poder llegar directamente al cliente y no tener que atacar masivamente como se hacía en los medios tradicionales para finalmente poder hablarle a la persona que podría estar interesado en su producto. Es un desafío porque es micro y no macro, pero creo que hay una gran oportunidad una vez detectado esa comunidad, ese grupo de interés, ese nicho al que se le quiere llegar”.Dijo que la industria de TV era muy dinámica: “Nuestra industria es dinámica; yo siempre la contrasto con la industria de ferrocarriles cuya tecnología no se altera en 20 años, mientras que la de TV en 6 meses cambia todo”.
Diario de Hoy
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