TELEVISIÓN
Carolina Ángel de FOXTelecolombia: Segmentar es la clave del éxito con los contenidos
Maye Albornoz| 23 de noviembre de 2015
Carolina Ángel, directora de Producción y Desarrollo de Nuevos Medios de FOXTelecolombia
Carolina Ángel, directora de Producción y Desarrollo de Nuevos Medios de FOXTelecolombia, compartió con PRODU su opinión sobre la experiencia de producir contenidos para plataformas alternativas a la televisión tradicional.¿Cuáles son los encantos de producir ficciones para Internet?Crear para un target muy específico y el reto de escribir en formato corto, además de las libertades en contenido. Luego están las muy pocas o casi inexistentes restricciones y el tener el feedback real de la audiencia, así como el hecho de poder interactuar con ella. ¿Cómo es el futuro de las producciones tradicionales?, ¿se dará una migración o pueden convivir ambas? Van a convivir. El tema es que las producciones tradicionales se deben segmentar, lo general ya no va a funcionar. En las ventas publicitarias, ¿se puede comparar el impacto de las series web con la que logran las producciones de televisión tradicional? No todavía, una industria tan robusta como la de la televisión va a hacer lo posible por mantener el dinero de ellos para ellos. Hay algunos pocos que están apostando ya a digital con muy buenos resultados, pero mientras se migra la inversión, los presupuestos son muchísimo más pequeños que los de la televisión. La ventaja es que con los análisis de los gerentes de marca se están dando cuenta que hay otros indicadores que son muy valiosos y que no se trata de cantidad, sino de calidad de audiencias. ¿Qué tanto ha recorrido LatAm en el camino de las series web?Muy poco, como pionera en mi país, veo que hay un gran interés por incursionar, pero es mayor el miedo a lo desconocido. Los latinos esperamos a que otros lo hagan, lo prueben, lo comprueben y ahí sí comenzamos a ‘pensar’ en hacerlo o no. Nos encanta poner ejemplos de casos de éxito de afuera, pero innovar, eso no. ¡Qué susto! Estamos muy quedados. ¿Las series web solo quieren atraer al público más joven o pueden tener un enfoque más amplio? Las series web pueden ser enfocadas para quien se quiera y se necesite. Crear audiencias de calidad. Es muy diferente un party animal a un outdoorsman, cada uno quiere y busca cosas completamente diferentes y los dos consumen. Si haces contenidos que los identifiquen, los va a entretener. También hay diferencias entre un party animal de 20 años a uno de 30. Sementar es la clave del éxito en el contenido.
