Amir Kassaei de DDB: La publicidad sólo funciona sobre la base de la ingenuidad y la honestidad

Amir Kassaei, director creativo global de DDB, considera que la mayoría de los trabajos publicitarios no son creativos y que la industria sucumbe ante los clichés y estereotipos. “Creo que la publicidad sólo funciona sobre la base de la ingenuidad y la honestidad. No se trata de otra cosa que intentar emocionar a las personas y de poner en sus manos algo de verdadera utilidad. Quien lo consigue, logra hacer publicidad verdaderamente grandiosa. El problema es que la mayor parte de la publicidad es basura” declara. Advierte que hay que ser muy valiente para romper con los convencionalismos, y que el alcance no basta, hay que armonizar con la relevancia. “Tenemos el problema de un mercado saturado, en el que hay 20 y 30 opciones de productos con el mismo propósito. El reto es darle a ese producto una actitud, que lo diferencie de los demás. Con nuestros clientes hacemos la búsqueda de ese elemento único del producto”.