MERCADEO

UM y Chrysler implementan las primeras campañas bajo modelo programático de TV y OOH en LatAm

Cristian Vergara| 21 de enero de 2016

UM de la mano de Cadreon, el trading desk de IPG Mediabrands, y dos de sus socios (Dish y Clear Channel), lanzaron las primeras campañas hipersegmentadas y fundamentadas en data bajo un modelo programático en Latinoamérica. El RAM 700 fue el producto que se seleccionó para incursionar en este nuevo modelo, luego que los tres distintos grupos objetivo tienen en común puntos demográficos, pero muchas diferencias en cuanto a su actitud. “El tema de ATV (Advanced TV) y DOOH (Digital OOH) responde a la necesidad de ser más asertivos en nuestra forma de acercar la marca a nuestro target siendo toda una evolución de los medios tradicionales y su uso ligado a la tecnología. Cadreon ha ofrecido la respuesta perfecta a esta necesidad de ser más asertivos a nivel de data e implementación” señaló Marco Cordero, managing director de UM México.En el caso de Clear Channel, con data mobile y compra programática en OOH, se lograron resultados en la construcción de mensajes más relevantes en el área de interés para los distintos target.”Este primer piloto de compra programática en México para DOoH (Digital OOH) ha sido para nosotros un gran aprendizaje” dijo Maite Rodriguez, directora general de Clear Channel.Por su parte Jorge Chávez, director de Programmatic LatAm para IPG Mediabrands, señaló: “Si bien este esfuerzo es el primero en la región, UM y Cadreon ya han hecho lo suyo en otros países para otros clientes, hay una meta muy clara en relación a la automatización de medios offline en IPG”

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Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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