MERCADEO
Mariano Jorquera de Nielsen Ibope LatAm: Lo que queremos darle a la industria es una clara visión de cómo fue el alcance en todos los medios
Cristian Vergara| 24 de enero de 2016
Mariano Jorquera
Mariano Jorquera, director digital regional para Latinoamérica de Nielsen IBOPE, conversó con PRODU acerca de la expansión del servicio de Twitter TV Ratings para incluir, por primera vez, las conversaciones de Facebook. Según explicó el ejecutivo, con este nuevo servicio se espera complementar la información relacionada al comportamiento de los usuarios digitales en México frente a los contenidos televisivos.Hemos encontrado y medido algo que se sabía pero estaba muy en el aire: el comportamiento de las personas en redes sociales relacionadas con contenidos en TV. En México, uno de nuestros principales hallazgos es la cantidad de personas que interactúan en conversaciones en redes sociales. Crean un panorama de lo que realmente está pasando con las audiencias. Lo digital es un complemento señaló Jorquera.El servicio será la primera solución que mida niveles agregados de contenidos específicos, y la conversación en Facebook y Twitter, que además incluya publicaciones compartidas con amigos, familia, seguidores y el público en general. Los ratings expandidos estarán disponibles comercialmente en la primera mitad de 2016 para todos los mercados donde Nielsen Twitter TV Ratings opera actualmente.El objetivo es ver a dónde llegaron las campañas y quienes lo vieron. Adicional al alcance y frecuencia, estamos midiendo el GRP, de esa manera estamos midiendo el impacto que desde las redes sociales se da en TV. Lo que queremos darle a la industria es una clara visión de cómo fue el alcance en todos los medios agregó el ejecutivo.Nielsen contempla integrar a Instagram más adelante, convirtiendo así a Nielsen Twitter TV Ratings en Social Content Ratings.
