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Luis Montero de The Community: Más que ser una agencia multicultural estamos mercadeando en un mundo multicultural

29 de enero de 2016

Luis Montero, presidente de The Community

Para Luis Montero, presidente de The Community, la mayor tendencia de 2016 tendrá que ver con el alzamiento de la cultura y del entendimiento cultural. “Vemos que en vez de ser una agencia multicultural, estamos mercadeando en un mundo multicultural” dice a PRODU, siendo esta su marca distintiva como agencia. Montero señala que uno de los mayores logros de la agencia en 2015 está probablemente enraizado en haber traducido su nombre de La Comunidad a The Community. “Creo que hicimos una declaración fuerte y una reflexión del cambio cultural que vive hoy EE UU. Y para apoyar esto trajimos a bordo una gran cantidad de gran talento. Parte de nuestro viraje en convertirnos en una agencia más relevante culturalmente para un mundo de mercado total implica tener más talento de mercado total”. También en 2015, The Community se alzó con siete leones en Cannes, incluyendo un Grand Prix; ayudaron a que Mauricio Macri resultara electo en Argentina, y agregaron marcas de gran categoría a su portafolio: BMW, Kroger y Verizon. “Esto resultó en 22% de ganancias año por año” sostuvo Montero. En cuanto a los bloqueadores de anuncios, Montero explica que aunque es un problema, va a empujar a los anunciantes a ser más relevantes. “Creo que ocurre mucha selección sin los bloqueadores de aviso, y al final es que el mensaje no se está conectando con tu consumidor”.

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jueves, 5 de febrero de 2026

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Rohde & Schwarz impulsa nueva generación de TV abierta en Brasil apoyando plataforma DTV+ para Globo

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NBC Sports seleccionó a Grass Valley como proveedor de soluciones avanzadas de infraestructura, ruteo, orquestación y conversión de frame rate para la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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Kiloview anunció la disponibilidad en México del AVX24-4 Media HUB, su plataforma de nueva generación para la gestión profesional de medios IP, ahora a través de GNODE. La solución está orientada a simplificar, visualizar y optimizar flujos de trabajo AV-over-IP en aplicaciones broadcast, corporativas y de producción en vivo.
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