MERCADEO

Ralph Rijks de Heineken: Nuestra nueva campaña está diseñada para recrear estas historias en forma fresca y novedosa

1 de marzo de 2016

El actor Benicio Del Toro es la imagen de la nueva campaña

Heineken lanzó su nueva campaña global Hay más detrás de la estrella, donde invita a los consumidores a descubrir las historias auténticas sobre el producto, que son la base de una marca mundial icónica.”Cada vez más los consumidores quieren saber qué pasa detrás de escena en todos los aspectos de la vida de las estrellas” aseguró Ralph Rijks, VP de Heineken. “Esto incluye la cerveza que eligen. Heineken tiene una gran cantidad de historias auténticas que conforman su rico historial e ilustran por qué su popularidad es tan duradera. Nuestra nueva campaña está diseñada para recrear estas historias en forma fresca y novedosa, usando el ingenio que nos ha hecho famosos” dijo.Publicis Worldwide desarrolló tres nuevos comerciales de TV protagonizados por Benicio Del Toro, actor galardonado y astro de Hollywood. La campaña, que se lanzará en más de 70 mercados a nivel mundial, está dedicada enteramente a la cerveza, la rica tradición de la marca y la presencia internacional inigualable de Heineken. Los comerciales humorísticos muestran a Del Toro comparando qué hay detrás de su propio estatus de “estrella” con historias específicas detrás de la legendaria marca Heineken. Los comerciales fueron grabados en diversas locaciones en exteriores en Barcelona, España. Se lanzarán tanto en inglés como en español, junto con dos piezas adicionales de contenidos cortos digitales.

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Alexis "Alex" Nasard
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jueves, 22 de enero de 2026

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Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

Sony exhibió un completo e integrado ecosistema de Producción Virtual ofrece incluye el lenguaje cinematográfico como herramienta creativa. A través de volúmenes LED, tracking de cámara y flujos en tiempo real, la tecnología amplía las posibilidades narrativas del cine. La experiencia reunió a cineastas y directores de fotografía para explorar nuevos enfoques visuales con herramientas de última generación. “Es una tecnología más eficiente en costos y, sobre todo, una plataforma que libera la creatividad del cineasta”, afirmó Gonzalo Gamio, Product Manager & Sales Support Engineer de Sony Professional Solutions.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Andrés Nieto de Vívaro Media: "Contamos con la experiencia técnica para la transmisión de este complejo Mundial"

• Colour by GRUP MEDIAPRO estandariza su flujo de posproducción en Uruguay y Argentina con DaVinci Resolve Studio

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• Catalina Ramos de OTTera: “El negocio del streaming hoy está en integrar OTT, FAST y monetización en un solo ecosistema”

• Sophos: El malvertising expone a las marcas a un nuevo frente de ciberamenazas

• TECNO acerca la inteligencia artificial con smartphones pensados para la vida real

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MERCADO Y NEGOCIOS
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En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
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Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
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Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
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Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
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La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
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La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
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