Mario Mejía, catalizador de Productos de Marcas para Latinoamérica de UM, asegura a PRODU que la empresa desde hace varios años viene trabajando en una planeación que responde a la realidad de un mercadeo más dinámico y producto de ese cambio ganaron nuevos negocios de marcas que a nivel global están moviéndose a ese terreno de marketing dinámico y de momentos. “Agregamos una capa muy importante al proceso: la efectividad de las decisiones de medios en la construcción del negocio de cliente, esto ultimo a través de unidades de Business analytics especializadas” explica. En su opinión los desafíos de la industria tanto en Latinoamérica como en el mercado hispano son: crecimiento económico, integración y los ad blockers. “Este año se presenta una desaceleración económica en los principales mercados de la región, esto hace que cada vez mas debemos apoyar a nuestro cliente en la maximización de sus recursos para el logro de sus metas. Y en el ámbito digital, entender cómo vamos a evitar el bloqueo a la publicidad que viene creciendo o parte de los consumidores cómo logramos conectarnos con ellos en una forma que construya a las marcas”.Explica que el desafío de las marcas a nivel de mensaje por alcanzar a los consumidores es ser cercana a ellos, ser honestos, y directos. Mientras que a nivel de medios es traducir el alcance en acciones efectivas hacia la marca. “No solo en medios digitales, en todo punto de contacto, la sola exposición de marca hoy no es suficiente”.
