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Claudia Trujillo de Unilever: Los millennials hispanos tienden a consumir información basada en la calidad del contenido
30 de marzo de 2016
Denise Bidot, Claudia Trujillo y Marcos "Reggae" Smith
Claudia Trujillo, directora sénior de Marca Multicultural de Unilever, conversó con PRODU sobre la más reciente campaña #100PorCientoTu, que fomenta la auto-expresión e individualidad, dirigida a los millennials hispanos. “Los millennials hispanos tienden a consumir información basada en la calidad del contenido, independientemente del idioma en el que es presentada. Ellos marcan las tendencias y consideran que su estilo personal es sinónimo de su exclusiva tarjeta de presentación. Por lo tanto, Unilever quiso unir dos elementos que los apasionan -música y estilo- para inspirarlos a convertirse en la mejor versión de sí mismos” señaló.La campaña #100PorCientoTu se desarrolló para las redes sociales utilizando a influencers, enfocados en el área de la belleza y cuidado personal, como la modelo internacional Denise Bidot y la estrella de Vine, David López. “Éstos diseminarán el mensaje de #100PorCientoTu con sus consejos, y demostrando cómo manifiestan su individualidad a través de su trabajo y rutina de cuidado personal con marcas que ellos usan como Suave, Dove, Axe, Degree, Caress, TRESemme y Ponds”. Considera que los elementos claves para hablarle a los jóvenes latinos es con contenido y productos pertinentes a su estilo de vida. “Entendiendo y respetando su necesidad de individualidad y a la misma vez que se identifican con los puntos comunes -como la música y estilo- que los apasionan y los unen”. #100PorCientoTu es una campaña de marketing integrada, que cuenta con el apoyo de varias agencias, como: MindShare, en PR con Edeleman, en la amplificación digital con Captura y shopper marketing con Bravo.
