MERCADEO
Estudio de la Fundación para la Investigación Publicitaria revela claves del mapa del crecimiento de la industria
Manuela Walfenzao| 4 de abril de 2016
Fuguitt: Nos complace liderar esta importante iniciativa
La Fundación para la Investigación Publicitaria (Advertising Research Foundation) anunció este viernes 1.º los descubrimientos de su estudio How advertising works. Esta es una de las investigaciones a mayor escala y profundidad que se ha realizado durante los últimos 25 años. Entre los principales insights que encontraron se encuentra que los anunciantes pueden estar perdiéndose de un crecimiento de millones de dólares al no invertir suficiente en publicidad, debido al cambio del mix tradicional a las nuevas plataformasEl estudio se basó en más de 5 mil campañas, 12 años de data y US$375 mil millones invertidos en campañas en 41 países con más de 100 categorías distintas. Gayle Fuguitt, CEO y presidenta de la fundación dijo: “Nos complace liderar esta importante iniciativa que aporta pruebas científicas, oportunidades medidas y un mapa del crecimiento de la industria a una gran velocidad y escala”. Otras de las claves que señalan es la importancia de crear una estrategia creativa unificada para las distintas plataformas, sin ignorar que las ejecuciones deben ser diseñadas en función de cada plataforma tecnológica, con el fin de asegurar la mejor experiencia para el consumidor. La investigación independiente contó con el apoyo de más de 25 compañías, entre las que se encuentran ESPN, MediaScience, Neuro-Insight, Analytic Partners, Unilever, Kellogg, Levi Strauss, Nissan, Starcom Mediavest, CBS, Facebook, Google, Marketing Evolution, Millward Brown, iHeartMedia, Meredith, Nielsen, y comScore.
