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Diana Pardo de Newlink: Las marcas deben adoptar la sostenibilidad y conciencia social para atraer a los jóvenes
5 de abril de 2016
Diana Pardo, directora sénior de Marketing Multicultural de Newlink con otras voceras
Uno de los encuentros en el marco de la 7ma edición de Hispanicize giró en torno a la responsabilidad social de las marcas y cómo éstas pueden traducir sus actos sociales en ganancias financieras y excelentes dividendos. Diana Pardo, directora sénior de Marketing Multicultural de Newlink, adivirtió sobre la importancia de la transparencia empresarial. “Las compañías deben ser transparentes, honestas, consistentes, esto es mucho más importante que la vía misma que se escoja para ejercer la conciencia social. Ser sustentables para las marcas debe ser una meta permanente y no un objetivo que una vez alcanzado se detiene”. Jennifer Brooks, directora regional para Latinoamérica de Microsoft Filantropía explicó que la compañía destina recursos para educar a aquellos que no tienen oportunidades de empleo. “Así que el reto que nos hemos planteado es prepararlos para que logren tenerlas, las cuales incluyen incluso hacerlos volver a las aulas. Sabemos que no podemos llegarle a estas personas a través de la tecnología, así que nos asociamos con organizaciones sin fines de lucro que persiguen este mismo fin nuestro”.Mathalie Farfan, cofundadora y directora creativa de Botanika, explicó que ser sustentable no es solo rentable en cuanto a la obtención de buena reputación se refiere, sino que se traduce en palpables dividendos para las compañías.
