MERCADEO

GroupM cuestiona la integridad digital ante la tasa de bloqueo de anuncios en 22%

Manuela Walfenzao| 25 de abril de 2016

Rob Norman, CDO de GroupM

Este lunes 25, GroupM publicó una investigación sobre bloqueo de anuncios, fraude y visualización e hizo un llamado a la industria para buscar soluciones ante estos problemas de integridad que afectan el mercado. “No estamos ahora, ni hemos estado nunca, en un lugar estable con la publicidad digital” declaró Rob Norman, CDO de GroupM, en el reporte. A pesar de los problemas sistemáticos de la industria, el estudio proyecta que la inversión en anuncios digitales crecerá un 31% durante el 2016. El título del estudio es Interaction 2016 y cuestiona la efectividad de estas inversiones, citando los problemas de fraude, visualización y medición. Buscando aclarar la situación del bloqueo de anuncios, el informe nota que sigue existiendo una falta de datos duros sobre el estado del ad blocking, pero basados en data de 19 países, GroupM descubrió que los bloqueadores de anuncios están instalados en promedio en el 22% de los dispositivos de los consumidores. “Los países con el mayor porcentaje de consumidores que utiliza tecnología de bloqueo de anuncios son Francia, Polonia y Austria; cada uno con más de 30% de usuarios” señala el informe, estimando que en EE UU la penetración de los ad blockers es de 25%.

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