TELEVISIÓN
Federico Alamán de FIC: Hay que proteger el contenido para generar valor
28 de abril de 2016
Este año, México se torna desafiante para FOX International Channels (FIC). “El reto es grande ya que la competencia es cada vez mayor y es necesario proteger el contenido mediante ventanas exclusivas para generar valor en el futuro; a la vez, hay que hacer sinergia en la industria con nuestra plataforma digital FOX Play” expresó a PRODU Federico Alamán, SVP y gerente general de FOX Networks Group México.Sin embargo, las oportunidades comerciales son importantes y claras. “La venta de publicidad tanto en la pantalla lineal como la no lineal, tanto en Internet como en la TV paga, son los únicos medios que están incrementando audiencias en el país”. Para Alamán, esto es algo que se ve reflejado en el share de audiencia, donde alcanzan un 9% del total en TV. Esto representa, afirma, que más de la mitad tienen emisoras de la TV abierta. “Esto, sin duda, hace que los clientes y agencias vean al ecosistema de FOX Media como una excelente plataforma para llegar a sus consumidores”.Este año la estrategia de FOX está enfocada en la calidad, en el servicio y en la capacidad para garantizar resultados a sus clientes. El objetivo es convocar a aquellos anunciantes que aún no han pautado con ellos y demostrarles que el alcance de sus marcas puede asegurarles resultados. “Tenemos muchos casos de éxito; por ejemplo General Motors, en nuestra franquicia Thursday Night NFL; y Banco Santander, que apostó a la TV paga con estrategias propias y ha obtenido excelentes resultados”.En FIC aseguran saber lo que quieren ver hoy en día los mexicanos en las pantallas. “Hay una gran demanda de los usuarios por contenido premium de series y películas como las que ofrecemos en nuestro paquete FOX+. Nuestra robusta plataforma FOX+ y FOX play más FOX Sports son estratégicas en el futuro de nuestro negocio. Asimismo, los deportes como NFL, Liga MX de Fútbol, los partidos del Pachuca y el León que transmitimos en exclusiva, junto a la copa Bridgestone Libertadores y la Champions, son contenidos muy valorados y buscados” comentó Alamán.FIC ha registrado un notable crecimiento en ventas de HD, así como en el consumo de contenidos online. Sin embargo, la TV no morirá pronto. “Ha habido un incremento en la inversión hacia la TV paga. Los anunciantes saben que la TV paga da resultados positivos en sus ventas porque les da la posibilidad de realizar campañas mejor dirigidas para sus marcas y así elevar el valor y la efectividad de sus campañas de mercadeo”.Por ahora, trabajan para seguir incrementando sus ventas y mejorando sus productos. “Tenemos puesto un foco muy grande en el constante mejoramiento de nuestros contenidos, tanto en calidad como en disponibilidad, con el fin de mantener nuestro liderazgo en el mercado”.
