MERCADEO
Archer Troy y Bajaj Motocicletas protegen a los motorizados con Lifekey
Manuela Walfenzao| 1 de junio de 2016
Lifekey evita que la moto se encienda si el conductor no tiene el casco puesto
La agencia mexicana, Archer Troy, realizó una campaña para Bajaj Motocicletas que concursará en la categoría de RR PP y Cyber Lions del Festival de Cannes 2016. La pieza surgió ante el alto índice de muertes por accidentes en motos que ocurren en México. La solución que encontró la agencia fue {Lifekey;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=11100}: un dispositivo instalado en el casco que se sincroniza con la motocicleta y evita que la máquina se encienda hasta que el conductor tenga el casco puesto. Durante el 2015, 41.798 motorizados murieron en accidentes de tránsito en México, cada día mueren 2,5 motorizados por no utilizar casco y el 24% de los usuarios de motocicletas evita el uso de protección, la mayoría son personas entre 18 y 25 años. El reto de Archer Troy fue desarrollar una estrategia para reducir el número de accidentes fatales gracias al uso de casco. “La única manera de darles seguridad fue convertir el casco en un hábito y hacer que fuese parte de su ritual diario” señala la agencia en un comunicado. El dispositivo se ha instalado en 100 motocicletas del modelo Bajaj Pulsar RS200, una de las más seguras del mercado y ha estado a prueba desde junio de 2015 en la Ciudad de México. El equipo creativo responsable de la idea fue coordinado por Arturo Díaz y Miguel Ángel Arciniega, VPs creativos de la agencia. Miguel Suárez fue el director creativo general encargado y Pedro Molina el director creativo. Luis Rodríguez fue el redactor de la campaña.
