Randall Rothenberg de IAB: Para combatir el bloqueo de anuncios requerimos un cambio de conducta masivo dentro de la industria

Randall Rothenberg, presidente y CEO del Interactive Advertising Bureau (IAB), asistió al festival de Cannes Lions con la misión de conversar con los anunciantes y creativos digitales para hablar sobre creatividad.”Existe una anomalía extraña en la evolución de la publicidad digital, porque se trata de un hijo de la tecnología. El resultado es que se ha orientado en torno a los sistemas y procesos, en lugar de la estética y las palabras e ideas que cautivan nuestros corazones y mentes y permiten a las marcas cambiar el comportamiento del consumidor” dijo Rothenberg. El CEO señaló que esta dependencia de la tecnología se ha convertido en un problema que se ha traducido en el bloqueo de anuncios. Rothenberg está convencido de que la manera de combatir este problema es la creatividad. En una charla titulada Block you: Why world-class creativity will obliterate ad blocking, Rothenberg junto a Mark Thompson, presidente y CEO del New York Times y Jess Greenwood, VP de Contenido en R/GA, expusieron que la forma de combatirlo requiere de un cambio de conducta masivo dentro de la industria para limpiar sus actos. “De esta manera, tendremos la autoridad moral para pedirles a los usuarios que no utilicen bloqueadores de anuncios” concluyó el presidente del IAB.