MERCADEO

Rodrigo Pardo de Semana: Hay un desplazamiento de audiencias hacia lo digital que no está acompañado de un desplazamiento de la pauta publicitaria

Manuela Walfenzao| 15 de septiembre de 2016

Pardo: La TV tiene que diferenciarse en términos de su profundidad y su calidad

Rodrigo Pardo, director editorial de Semana, compartió durante el foro ¿Cómo enfrenta la TV la revolución digital? su perspectiva del negocio. El evento se celebró este jueves 15 en Bogotá.

“La TV sigue desempeñando un papel muy importante en la información ciudadana. En ese sentido, tiene una responsabilidad para que la gente cuente con la información que requiere para comportarse como un miembro de la sociedad: entender lo que pasa, entender a su país, tomar decisiones ciudadanas, criticar. Puesto que la TV sigue siendo, y todo indica que seguirá siendo durante mucho tiempo, una de las principales fuentes de información conservará esa responsabilidad tan importante”.

Pardo considera que ante la apertura digital de Colombia, la TV tiene que producir contenidos de calidad porque hay una competencia muy grande. “Hay una gran facilidad para llevar mensajes a las audiencias, pero la TV tiene la credibilidad, la institucionalidad, la tradición para hacerlo y precisamente tiene que diferenciarse en términos de su profundidad y su calidad” añadió.

“Hay una situación paradójica que se da en todos los países, existe un desplazamiento de audiencias hacia lo digital que no está acompañado de un desplazamiento de la pauta. La pauta está disminuyendo en medios tradicionales, no solo en TV, también escritos, pero los anunciantes no se están yendo necesariamente hacia lo digital, a pesar de que los lectores sí”.

El gran reto de los medios es encontrar la manera de mejorar los contenidos. “Aunque se han intentado muchos mecanismos hasta ahora nada ha funcionado” concluyó.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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