MERCADEO

Rafael Martínez de Anónimo: Buscamos acercarnos al consumidor a través de experiencias, activaciones, una comunicación más cercana

Manuela Walfenzao| 17 de noviembre de 2016

Rafael Martínez, VP creativo y socio de Anónimo

Rafael Martínez “Papaya”, VP creativo y socio de Anónimo, conversó con PRODU sobre el proceso de cambio que está enfrentando la agencia independiente mexicana. “Estamos aumentando la cartera de clientes y estamos en un gran proceso de cambio, que responde a la evolución que ha tenido la publicidad”.

Martínez indicó que ahora están trabajando mucho en contenido original, como programas, series web, cortometrajes. “Estamos tratando de hacer otro tipo de cosas, que no necesariamente tienen que ver con la publicidad tradicional, pero que al final son comunicación. Les proponemos a los clientes hacer todo menos un anuncio de televisión tal cual. Estamos tratando de tener una búsqueda que nos permita acercarnos al consumidor a través de experiencias, de activaciones, una comunicación más cercana a ellos” dijo.

También están trabajando en innovación, han hecho alianzas con desarrolladores del mercado mexicano y están creando plataformas y aplicaciones con usos innovadores.

Actualmente uno de sus clientes más grandes es Coca-Cola, que los ha apoyado mucho en el camino a la innovación. Otra de sus grandes cuentas en 2016 ha sido la de Blim. “La campaña que hicimos y toda la comunicación que desarrollamos para ellos logró que la marca calara en un mes, cuando teníamos planteado que lo lograra en seis meses. Fue un reto enorme, pero creo que la campaña que desarrollamos en redes sociales se prestó a mucha conversación y esa fue la clave”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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