MERCADEO
Exalcalde de Medellín Sergio Fajardo: Las marcas y la creatividad publicitaria pueden ser parte de la transformación de una ciudad
Manuela Walfenzao| 21 de noviembre de 2016
Sergio Fajardo
Durante el festival ElDorado que se celebra en Bogotá, Colombia, el 21 y 22 de noviembre, Sergio Fajardo, profesor universitario, exalcalde de Medellín y exgobernador de Antioquia, expresó que la política y la publicidad se pueden acercar.
Para Fajardo, la política, “entendida en el sentido digno y noble de la expresión, es la representación de la sociedad para transformarla y llegar a otros lugares. La publicidad tiene la capacidad de entender todo eso, expresarlo y llevarlo a muchas partes. Ese poder de la publicidad es maravilloso. Pero todo esto tiene que ir apoyado en la transparencia de los intereses de las empresas. Es sumamente importante que la gente pueda ver quiénes somos, los intereses no son el problema, sino la manera en que los tramitamos”.
Destacó que las marcas y la creatividad publicitaria pueden ser parte de la transformación de una ciudad, entendiendo muy bien la esencia de lo que hay detrás de estas iniciativas. “Porque muchas veces se puede quedar en la parte superficial, y hay que preguntarse a qué venimos acá, por qué estamos acá. Entender eso y convertirlo en una palabras o en una imagen es muy difícil, pero es muy potente” indicó Fajardo. “Entender ese sueño hacia donde nos dirigimos y ser capaces de conectar el sueño, las razones por las que comenzamos y cómo caminar para llegar allá exige mucha, pero mucha creatividad y simplificar con profundidad. Es un reto bien interesante y es la tarea de las marcas”.
