MERCADEO
Luciana Olivares de Latina: Estoy muy contenta con el papel que ha hecho Perú
Manuela Walfenzao| 22 de junio de 2017
Luciana Olivares
La gerente de Estrategia y Contenido de Latina en Perú, Luciana Olivares, fue jurado en Entertainment y destacó que la experiencia ha sido increíble. “Fue un jurado buenísimo, creo que no ha podido haber un mejor casting porque ha sido muy diverso con gente de distintas industrias y países, así que fue muy rica la discusión y el debate” explicó.
Habló de una clara evolución de la industria del entretenimiento y la del mercadeo. “Lo cierto es que tenemos que sí o sí conjugar fuerzas y yo creo que ese es el futuro para marcas que quieran verdaderamente ser relevantes y trascender al típico corte comercial. Para hacerlo tienes que tener las agallas y también tener la pertinencia de hacerlo” añadió.
Dijo que hubo tres criterios importantes para entender lo que buscaba el jurado: el perfecto balance entre la inversión que hace una marca para crear una pieza de entretenimiento y la inversión de tiempo de la audiencia; piezas que elevan la categoría y crean una evolución y encontrar aquella pieza que no necesitara demasiada explicación para generar un disfrute unánime. “El jurado estuvo muy alineado a estos principios, por lo que fue fácil llegar a un consenso. El mercadeo entendió lo relevante que es que la pieza tenga este nivel artístico, que seduzca a las audiencias” declaró.
Destacó que muchas piezas de Colombia la impactaron e invitó a revisar el shortlist concienzudamente, porque hay cosas que aunque no ganaron metales son increíbles. “También estoy muy contenta con el papel que ha hecho Perú. El trabajo ha hablado por sí solo”.
