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McCann Worldgroup buscará insights en la calle
Liz Unamo| 11 de octubre de 2017
20.000 empleados de la agencia participarán en el estudio
McCann Worldgroup hará un nuevo estudio sobre Truth About Street con el objetivo de recabar información en vivo y en directo de los consumidores sobre lo que piensan, sienten y compran. La iniciativa implica que unos 20.000 empleados de la agencia en 100 países del mundo, dejarán sus escritorios por un día e irán a la calle en sus mercados locales a recolectar insights cara a cara.
“Esta es la primera vez que hemos galvanizado a nuestra base total de empleados para que nos ayuden a desarrollar insights en profundidad sobre cultura local y su conexión actual con la actitud de marca y comportamiento de compra. Al hacer esto, nuestros empleados escucharán de primera mano los cambios culturales que están afectando a nuestros clientes y tendrán un entendimiento más profundo de cómo aplicar estos aprendizajes para ayudar a que crezcan las marcas de nuestros clientes y sus negocios” dijo Luca Lindner, presidente de McCann Worldgroup.
Los hallazgos de este estudio serán incorporados al nuevo capítulo del estudio Truth About Global Brands. La primera vez que se realizó esta iniciativa fue en 2014 por la unidad de inteligencia de la agencia, llamada McCann Truth Central, y que apuntó a ver en profundidad las dinámicas cambiantes que impactan el mercadeo de marcas global. Ese año participaron 30 mil personas en 29 países. Esta metodología fue aplicada por primera vez por McCann Latinoamérica en un estudio realizado en 2012 y enfocado en consumo de comida en la calle.
