MERCADEO
PRODU recorre la fibra multicultural de ANA
Liz Unamo| 28 de noviembre de 2017
El Especial contiene todas las entrevistas realizadas durante el #ANAMulti2017
La 17.ª Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad
que realizó la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) ofreció aprendizajes e inspiración para hacer
un mercadeo efectivo, para los consumidores diversos y construir un sólido
canal para el talento.
Durante tres días, del 5 al 7 de noviembre, PRODU recorrió las
diferentes visiones de los líderes de la industria que se enfocaron en factores
de crecimiento, consumidores diversos y talento. Marc Pritchard,
director de Marca de Procter & Gamble, destacó que 18 de las 22 principales
marcas de P&G ocupan la posición uno o dos en participación de mercado
entre afroamericanos y latinos, así como entre los millennials y boomers.
Mientras que Manoj Raghunandanan, VP de Mercadeo de
Johnson & Johnson, dijo que los ingredientes de la fórmula para alcanzar el
éxito en el mercado multicultural, son: organización diversa, cultura auténtica
y la disposición a asumir riesgos.
Verizon desarrolló el programa Ad Fellows, que ofrece a los
participantes de bajos recursos económicos una inmersión de cliente y agencia.
En los premios a la Excelencia Multicultural de ANA la
gran noche fue para ALMA, tras alzarse con dos reconocimientos por sus trabajos
para Sprint y Netflix.
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