MERCADEO
Estudio de SpotX: Datos de terceras partes son un fuerte impulsador para adoptar compra y venta de avisos basados en audiencia en OTT
Liz Unamo| 8 de febrero de 2018
SpotX
Según un reciente estudio de la plataforma de anuncios en video SpotX, 85% de los principales proveedores de TV paga, OTT, dueños de contenido y anunciantes creen que aprovechar los datos de terceras partes es un fuerte impulsador para adoptar la compra y venta de avisos basados en audiencia en OTT. Este resultado avala la creciente tendencia de actores en la industria que buscan soluciones impulsadas por datos para la publicidad en video a través de todas las plataformas.
El estudio, Total Video: Predicting OTT and the Future of Video Advertising, midió cómo los patrones cambiantes de consumo en video resultaban en cambios significativos en las estrategias de publicidad en video.
“El ecosistema OTT está continuamente evolucionando y es importante que todos en la industria examinemos el estado actual del mercado para entender mejor las necesidades y deseos de los publishers y anunciantes por igual” dijo Mike Shehan, cofundador y CEO de SpotX. “Los resultados de este estudio demuestran que los dólares publicitarios están cambiando más allá del ámbito de la TV tradicional”.
Otros hallazgos del estudio muestran que 80% de los encuestados están de acuerdo acerca de que los cambiantes hábitos del espectador han llevado a contar con la habilidad de entregar a través de plataformas, con 100% de anunciantes, diciendo que este fue el cambio de estrategia resultante más grande para ellos. Más del 60% dijo que valoran de forma diferente a las audiencias de TV paga y OTT.
