TELEVISIÓN
José Roberto Arango de RCN: Nos retiraremos del sistema de medición Kantar Ibope Media
Jaime Quintero| 18 de febrero de 2018
José Roberto Arango
A finales de 2017
fue nombrado como presidente encargado de RCN al empresario José Roberto Arango. Tras un mes en la compañía, anunció que el canal colombiano se retiraría de Kantar
Ibope Media y frente a la renovación de licencia dijo que si el precio era
justo pagarían, según información suministrada al periódico El Tiempo.
Frente al rating,
explicó: “La manera en la que lo calculan no me da confianza. Cuando uno suma
todos los aparatos en los que la gente nos ve, hay que contar televisores,
teléfonos inteligentes y tabletas, lo cual da cerca de 50 millones. Frente a
esa realidad, hay 1.100 medidores que se instalan en igual número de casas
durante cuatro años. Cuando se filtra esa cantidad por los televisores
prendidos en un momento de buena audiencia, acaba concluyendo que se calcula la
sintonía de una población de más de 49 millones de habitantes con base en 200
medidores, nada más. Eso no es confiable, entre otras cosas porque no están incluidos
los aparatos distintos a la televisión por los que nos ven. Y el margen de
error en el caso de los canales de cable alcanza casi el 100%. Eso hace que las
centrales de medios repartan la torta con quien les da más comisión. Por ese
motivo, esta semana mandamos una carta anunciando nuestro retiro de Ibope,
porque ellos van tres pasos atrás de la realidad”.
En cuanto a la prórroga
de la licencia del canal para TV abierta: “A nosotros nos interesa, obviamente,
pero depende del precio. Si el precio no da, tampoco nos pasa nada: vamos un
paso más adelante, seguimos en el cable, lo cual quiere decir que le
llegaríamos al 90% de la gente. Dicho lo anterior, claro que nos encantaría que
todos los colombianos nos puedan ver”.
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