MERCADEO
ComScore incorpora nuevos segmentos a su medición de audiencia
Liz Unamo| 1 de mayo de 2018
Para ofrecer una comprensión más profunda de las audiencias digitales en función de sus intereses, estilos de vida y comportamientos, ComScore anuncia la incorporación de nuevos segmentos de audiencia avanzada a su solución de medición digital, la MMX Multi-Platform.
“Con el creciente enfoque de la industria en la planificación basada en audiencia y compra en pantallas, nuestros clientes quieren insights más allá de la demografía tradicional” dijo Dan Hess, director de producto de comScore. “Al integrar Advanced Audiences dentro de la MMX Multi-Platform, ayudamos a los especialistas en marketing a implementar contenido y campañas que lleguen de manera eficiente a sus consumidores más importantes”.
El lanzamiento inicial de Advanced Audiences en MMX Multi-Platform incluye IAB Digital Interests (intereses digitales), que segmenta a los consumidores en más de 300 categorías de intereses diversos basados en el comportamiento digital. Las versiones futuras incluirán OTT y segmentos de espectadores de televisión lineal para ayudar a los especialistas en mercadeo a interactuar con estas audiencias elusivas y de gran valor en todas las plataformas.
