MERCADEO
Aldo Quevedo de Richards/Lerma: Capitalizamos abrir la conversación multicultural a toda la industria
Liz Unamo| 13 de junio de 2018
AQ2018
Aldo Quevedo, director creativo principal de Richards/Lerma e Inmediate Past-Chair de CMC,
comenta que la primera edición de Culture Marketing Council (CMC) celebrada la
semana del 4 al 6 de junio en Los Ángeles supera las expectativas del board. “Primeramente,
la calidad de los exponentes y panelistas fue muy alta, tuvimos a los
representantes de marcas importantes como Target, Pepsi, Nestlé y Auto Zone, entre
otros, discutiendo el futuro de la industria y lo que esperan de sus agencias
multiculturales”
La agenda y el nuevo formato hicieron que fuera un evento
muy ágil y dinámico, describe Quevedo, en donde hubo mucho diálogo y
participación. “Me dio mucho gusto ver a clientes como parte de la audiencia,
no solamente como presentadores. Esto es algo que nos propusimos como
asociación desde hace varios años y que ahora se está capitalizando: el abrir
la conversación a toda la industria, incluyendo a la gente de mercadotecnia de
las marcas que quieren tener éxito en el mercado hispano”
Para la segunda edición incrementaría la participación de la
comunidad creativa en el evento. “Este año estuvieron presentes muchos
clientes, líderes de agencia, compañías de medios, digitales y de relaciones
públicas e incluso estudiantes de varias universidades”.
A su juicio, la
evolución de la asociación y de la industria en general es tener más marcas
involucradas y comprometidas con el mercado, además de las agencias que vienen
participando activamente año con año. “La industria en general está muy
pendiente de lo que está haciendo CMC. Como la voz de la industria,
necesitábamos incluir a los clientes para tener una discusión verdaderamente
completa, y que tuviera el impacto que buscábamos”.
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