Fernando Zuloaga Goyri de Zolking: La telenovela es un formato obsoleto

El 9 de junio se cumplieron 60 años de haber iniciado sus transmisiones Senda prohibida en Telesistema Mexicano, que luego se convertiría en Televisa, en el horario
de las 7:30pm. Sería la primera telenovela, una historia en blanco y negro de
30 minutos de duración, que inauguraría uno de los formatos más exitosos de la
industria del entretenimiento.

A la vuelta de seis décadas,
el formato de entregas diarias, que se apoya en el género de melodrama, debe
revisarse. Para Fernando Zuloaga Goyri, CEO y fundador de Zolking, está
comenzando a ser obsoleto.

“La pérdida de audiencia de los contenidos de ficción en la
televisión abierta mexicana se debe en gran medida a que se siguen programando
los contenidos de lunes a viernes (programación horizontal), en el afán de
mantener modelos de negocio caducos sin darle el valor adecuado a cada
contenido y a cada slot de
programación. Un contenido diario no tiene la misma relevancia que un contenido
semanal, cuya estrategia de marketing y publicidad debe ser cuidadosamente
diseñada y ejecutada” destaca el experto en televisión. 

Encaminarse hacia una nueva era de la ficción, opina
Zuloaga Goyri, puede mejorar el presente y asegurar el futuro de la televisión
abierta en México. “Los nuevos contenidos de ficción deberán tener personajes y
tramas que merezcan el sacrificio del espectador para verlos con comerciales en
un día y hora específicos”.