MERCADEO
Google hace rebranding de su negocio publicitario
Liz Unamo| 28 de junio de 2018
Dan Taylor
Google cambia el nombre de su negocio publicitario y abandona
los nombres de DoubleClick y Ad Words, entre otros, en una realineación
cosmética que apunta hacia mayores cambios para anunciantes y editores.
El buscador gigante retira así la marca DoubleClick,
fusionando DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange para formar el “Google
Ad Manager de Google” para ayudar a los editores a administrar sus negocios de
manera más simple y eficiente.
La relación de Google con el mundo publicitario también
podría cambiar, dice un alto ejecutivo de agencia, ya que “ofrece a las marcas
una plataforma publicitaria más simplificada. Es posible que esas marcas no
necesiten las agencias tanto para manejar su publicidad digital”.
La marca DoubleClick, señala Google, “seguiría funcionando
como una plataforma empresarial independiente de los medios”. AdWords ahora es
Google Ads y DoubleClick pasará a ser Google Marketing Platform y Google Ad
Manager. Si bien los nombres están cambiando, el núcleo de los productos
seguirá siendo en gran medida el mismo; los anunciantes aún pueden planificar y
comprar sus anuncios de la misma manera y trabajar con los mismos socios
tecnológicos.
Google está simplificando el negocio publicitario de una
manera que posicionará a la compañía para parecerse más a una plataforma de
tecnología de marketing, compitiendo por relaciones empresariales con Adobe,
Oracle y otros. Las marcas obtendrán una gestión completa de sus clientes
combinando anuncios, datos y las medidas en la nueva plataforma de marketing,
señala Dan Taylor, managing director de global display, de Google.
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