MERCADEO
IAB: Internet tuvo el 28,6% de participación en el total de la inversión publicitaria en Argentina durante 2017
Cristian Vergara| 1 de agosto de 2018
Juan Flammini IAB
El IAB de Argentina anunció que la inversión publicitaria en medios digitales durante 2017 fue cercana a los US$322 millones.
De acuerdo con el relevamiento realizado por el IAB Argentina, Internet registró durante el año pasado un 28,6% de participación en el total de la inversión publicitaria en Argentina.
“Internet demuestra una vez más que está consolidado como sistema de comunicación y que es una excelente opción para los anunciantes en nuestro país. El gran presente de los medios y las plataformas digitales se ve reflejado no solo en los altos índices de consumo que realizan las audiencias, sino también en el share que registró Internet en el mix de medios en 2017. Argentina es uno de los mercados más maduros en materia digital en Latinoamérica, junto a Brasil y México” señaló Juan Pablo Flammini, presidente de la Comisión de Medios de IAB Argentina.
Por otra parte, la entidad explicó que las razones del crecimiento de la inversión en publicidad digital durante 2017, se relacionan a una mayor cantidad de accesos a la red desde dispositivos móviles, la masificación de conexiones 4G en el país, y a una fuerte presencia de campañas publicitarias en medios y plataformas digitales del sector gubernamental y de partidos políticos debido a las eleccione legislativas del año pasado.
Sobre las perspectivas para 2018, Flammini agregó: “Para este año, la inversión debería crecer en la misma sintonía que en 2017, considerando que el consumo de medios digitales aumenta considerablemente a nivel interanual, y que al ser un año mundialista, las marcas realizan grandes inversiones en campañas en medios digitales durante este tipo de acontecimientos”.
