MERCADEO
Romina Martinez de Movistar: La campaña Perspectivas busca fomentar el buen uso de la tecnología en contra del ciberbullying
Cristian Vergara| 31 de julio de 2018
Romina Martinez Battista Movistar
Wunderman Buenos Aires creó para Movistar Perspectivas, una campaña mobile contra el ciberbullying que invita a ver una historia desde dos puntos de vista, con solo rotar el celular.
En la campaña se vincula el giroscopio al video player, permitiendo que el contenido del video cambie automáticamente cada vez que se gira la pantalla del celular. De esta forma, es posible una doble narración para contar una historia desde dos puntos de vista diferentes y en el mismo registro de cámara.
Perspectivas es la historia de un adolescente, dividida en dos líneas de tiempo paralelas entre las que el usuario puede elegir cuál seguir. Uno de los espacios donde se desarrolla la historia de acoso físico y violencia virtual, es el colegio. Al rotar el celular, se ve el segundo escenario, su casa, en la que gradualmente se ven algunas señales y cambios en su comportamiento, producto de la situación que está atravesando.
“Movistar nos compartió su necesidad de abordar el consumo responsable de las tecnologías. Así fue como surgió la idea de hablar de la problemática desde dos lugares: uno es el estratégico, mostrando todos esos indicios de ciberbullying que no vemos, porque estamos mirando las cosas desde un solo lado y cambiar el punto de vista nos ayuda a detectarlas” comentaron Dany Minaker y Patán Tarazaga, directores creativos ejecutivos de Wunderman LatAm.
“Desde Movistar, bajo el claim #ElegíCuidarte, buscamos promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos. Nuestro objetivo es impulsar el cambio a conductas positivas, preventivas, y orientar a la sociedad a tomar buenas elecciones, aprovechando todos los beneficios que ofrecen las tecnologías” comentó Romina Martinez Battista, gerenta de Publicidad y Marca de Movistar.
