MERCADEO
DATA DRIVEN DAY: Ramiro Castillo Marín de Havas: Los grandes medios están trabajando sobre la data para generar mejor retorno de la inversión
Cynthia Plohn| 8 de agosto de 2018
Castillo Marin
Havas Group
realizó en siete países de Latinoamérica y simultáneamente El Data Driven Day,
un evento que la compañía quiere instalar en la región para generar un
movimiento alrededor de un tema tan importante como la información y la data de
los usuarios y consumidores.
“Quisimos
invitar a distintos sectores del mercado no solo publicitario, sino también
empresarial, público y emprendedor para tratar de trabajar con todo el
ecosistema” explicó Ramiro Castillo Marín, CEO de Havas Group Argentina.
Agregó que la
oferta publicitaria cada vez es más pertinente a cada uno y eso es porque los
grandes medios están trabajando sobre la data para generar menos desperdicio y
mejor retorno de inversión para el anunciante. Utilizan la información que el
propio consumidor le provee.
Adelantó
que están por lanzar una plataforma, Converge, en la que Argentina es prueba
piloto, que tendrá información de medios online, tradicionales y datos
propios de los clientes.
Castillo Marín
destacó que los principales desafíos son aprender, pasar del entendimiento a la
implementación, que parece sencillo pero no lo es, y lograr un cambio cultural que
implica salir de sus propios esquemas para entender que hoy se consume de una
manera distinta y hay que hablarle al consumidor de una forma diferente.
“Eso es un
cambio cultural complejo que se va dando naturalmente por el lado de la
rotación de gente, pero tiene que estar impulsado desde la convicción de los que
tomamos decisiones” finalizó.
