MERCADEO
Norberto Zylberberg de Socialisssima: Los pitch pueden ser un motor de crecimiento
Liz Unamo| 12 de octubre de 2018
norberto zylberberg
Para el CCO & fundador de Socialisssima, Norberto
Zylberberg, participar en un picth puede ser beneficioso para la agencia, pero
los objetivos deben estar claros.
“Primero creo que hay que ver cuánto va a afectar positiva o
negativamente la esencia de cada agencia. Puede ser un motor de crecimiento o
ganarse la rifa del tigre” dijo Zylberberg.
El creativo que participó en el marco del cambio de
autoridades de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
(AMAP), Capítulo
Norte, conversó sobre los cambios
que están surgiendo en el mundo publicitario, las polémicas acerca del pitch de
cuentas y perspectivas en el corto plazo de la industria.
“Creo que las agencias debemos participar en pitches, pero
los anunciantes también deberían ser más selectivos y considerar cierta
remuneración en el proceso. De esa manera no solo podría apropiarse de las
ideas que le presenten, sino que además le daría un tratamiento más justo a
cualquiera de sus posibles potenciales partners a futuro”.
En el evento presentó algunas ideas sobre cómo “abolir el
día nacional del pitch gratuito y obligatorio”, o hacer que el famoso
“chemistry check” opere en ambos sentidos para también saber que un cliente
tóxico no va a dañar las fibras básicas de una agencia; o trabajar en sesiones
integrales de pre-pitch con potenciales clientes.
Entre las conclusiones de su presentación destacan: revalorizar
el trabajo creativo; y evitar los multipitches donde se llama a 15 agencias, entre
otros.
Diario de Hoy
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