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Manuel Cano de Montalvo Media: Los anunciantes deben echar mano de la tecnología y ser muy críticos en cuanto a mediciones

Manuela Walfenzao| 15 de noviembre de 2018

Manuel Cano

Manuel Cano, Managing Director de Montalvo Media, explicó que la industria de medios alrededor del mundo ha tenido una crisis de credibilidad por temas de viewability, transparencia y brand safety. En Montalvo Media han enfrentado este tema a través de un join venture con dos compañías de tecnología con base en EE UU que se aseguran de solventar este tipo de problemas. “Este es un tema que permea todas las etapas de la planeación de medios y es una preocupación cada día más latente para todos los anunciantes”.

Cano expuso que en México, en términos generales, 60 centavos de cada peso que se invierten en medios todavía se van en televisión abierta. “Sin embargo, en los últimos años ha repuntado mucho el tema de televisión de paga, digital y medios emergentes”.

Montalvo Media se acerca a las audiencias con estudios multimedia y casas de investigación locales que los ayudan a medir la percepción de marca antes, durante y después de las campañas. “Con aliados estratégicos también hacemos medición cross media, modelos de atribución y generamos insights para saber dónde tienes que ecualizar”.

Su consejo para los anunciantes es echar mano de la tecnología y ser muy críticos en cuanto a mediciones para evitar el fraude en anuncios. “Aquí en Montalvo invitamos mucho a nuestros clientes a que se involucren en las tecnologías y estudios que ofrecemos y no dejar pasar los reportes y creer en ellos como si fueran la Biblia. Entre más involucramiento hay por parte de las marcas y más visión hay, más definición de tarifas, es muchísimo mejor para las agencias de comunicación, las marcas y anunciantes”.

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Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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