MERCADEO
Iván Marchant de Comscore: Salud es un segmento digital que madura en México
Manuela Walfenzao| 23 de enero de 2019
Ivan Marchant
Iván Marchant, VP de
Ventas de Comscore México, declaró
que el 46% de la audiencia en línea en México accede a sitios de salud. Es
decir, 30 millones de usuarios. Este dato refleja el gran interés que despierta
la información vinculada a este sector y el enorme potencial que existe para
las marcas a la hora de posicionarse en el mercado Health.
De acuerdo a los últimos estudios de Comscore,
este segmento está dominado por el cupo femenino con un 59%, mientras que los
dispositivos móviles lideran las preferencias generales con un 62%.
“El sector Health todavía tiene muchísimo campo por recorrer, aunque
lentamente va alcanzando la madurez. Se trata, sin lugar a dudas, de una
industria dinámica y llena de oportunidades para los anunciantes, aunque también
muestra un alto grado de competencia y diversificación. Las marcas deben estar
muy preparadas para hacer una diferencia” explicó.
La investigación demostró que el
sitio de salud de mayor alcance en el país es el del Instituto Mexicano de
Seguridad Social (IMSS), los vademécum y páginas de farmacia siguen en la lista
al igual que el contenido relacionado con dieta y ejercicio físico.
“Con el crecimiento de las audiencias digitales en
los últimos años, la demanda de información sobre temas vinculados a la salud
fue creciendo con fuerza. La categoría Health
Information alcanza a más de 20 millones de personas, representando al 30%
de la audiencia nacional” sumó.
Diario de Hoy
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