MERCADEO
César Ahumada de La Fábrica: 2019 es el año de la transparencia
Manuela Walfenzao| 6 de febrero de 2019
César Ahumada, productor ejecutivo de La Fábrica U.S.
César Ahumada, productor ejecutivo, presidente y
fundador de La Fábrica US, considera que las casas productoras hispanas están en desventaja ante sus
contrapartes anglosajonas en la persecución de los mejores proyectos del
mercado hispano. “Muchos factores caracterizan esta disparidad, como la calidad
y perfil de los directores, el nivel del servicio que brindan y su disposición
a la transparencia” dijo.
Destacó que la publicidad ha sido siempre una industria caracterizada
por su falta de claridad presupuestaria, sobre todo en los países
latinoamericanos. “Es obvio que la industria publicitaria apunta hacia la
transparencia de sus procesos y gastos. Incluso anunciantes globales han
encarado el tema de una manera agresiva poniendo límites y exigiendo coherencia
y rendición de cuentas a sus proveedores de publicidad y producción, ya sea a
través de la implementación de auditorías internas o de compañías
consultoras especializadas”.
Para Ahumada, las casas productoras hispanas tienen mucho trabajo por
delante para mejorar en estos sentidos, ya que contrariamente a lo que se
pensaría en un análisis superficial, limpiar la casa y asumir una política de transparencia,
resultan pasos fundamentales para la supervivencia de su participación en el
negocio.
“Este paso comienza con actuar de manera responsable, despojarse de
miedos y rehusarse a participar de las peores prácticas que aún existen en
nuestro mercado. Las casas productoras anglo no participan de estas prácticas y,
sin embargo, cuentan con el favor y la prioridad de nuestros otrora clientes, es
obvio que algo estamos haciendo mal. Deseo que ese
sea el principal propósito de año nuevo de los colegas productores hispanos,
por el bien de todos. Que 2019 sea
el año de la transparencia” concluyó.
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