MERCADEO
Liz Castells de Infusion: El frente multicultural fue testigo de poco progreso en el Super Bowl LIII
Manuela Walfenzao| 6 de febrero de 2019
Liz Castells Castells Adv
La presidenta de Infusion by Castells Advertising, Liz Castells, publicó una reflexión
titulada: Super Bowl LIII Ads, Much Like the Game’s Punts, Are
a Big Blur. La ejecutiva
destacó que este evento, desde una perspectiva multicultural y de mercadeo en
general, no fue muy memorable para la industria publicitaria.
“Cuando
comencé a escribir esto el día después del Super Bowl, desafortunadamente tuve
que volver a ver una y otra vez los comerciales; ya que todas las celebridades
de la cultura pop, los robots de inteligencia artificial y las odas a la
juventud y la nostalgia parecían fusionarse en un borrón indistinto, sin
importar la marca o la presencia multicultural. Como Bill Bernbach una vez me
dijo hace mucho tiempo, ‘Si no puedes recordar la marca, entonces no es una
publicidad efectiva’. Así que yo hoy, como jefa de una agencia multicultural,
debo coincidir con Bill” explicó Castells.
Destacó
que en el frente multicultural
fue testigo de poco progreso o en ciertos casos hasta de una regresión. “A
excepción del spot emocional When everybody plays, we all win de Microsoft; el anuncio inspirador 100 Billion Words de Google y el
empoderador comercial para las mujeres de Bumble, The Ball is in her court con Serena Williams. También hubo innumerables
anuncios con presencia de celebridades multiculturales, o mejor dicho, artistas
y atletas ubicuos que son multiculturales, ya sea para Milk (Dwayne Johnson),
Pampers (John Legend), Pepsi (Lil John, Cardi B.), Twilight (Cardi B. de
nuevo), Michelob Ultra (Zoey Kravitz), la Alexa de Amazon insertándose a sí
misma (Whitaker, Harrison Ford, Ilana Glazer), o Doritos Nacho Chips Flaming
Hot (Chance the Rapper, Back Street Boys)”.
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