MERCADEO
Perla Urquijo de Santander: El brand safety nos permite mostrar lo que somos como marcas
Manuela Walfenzao| 20 de febrero de 2019
Panel Teads 1
El
panel de Advertising Week LatAm, Donde la
oferta satisface la demanda: Unificar el ecosistema de Ad Tech, fue
moderado por Gabriel Richaud,
director general de IAB México y
contó con Eric Tourtel, SVP de Teads Latinoamérica; Perla
Urquijo, directora de Mercadeo Digital de Banco Santander México, y Andrés
Esquivel Espinosa, director digital de El Financiero Bloomberg.
Para Urquijo, la transparencia es
básica. “El brand safety nos permite
mostrar lo que somos como marcas. Cuanta más seguridad tenemos del contenido y
la plataforma en la que estamos podemos hacer contenidos más disruptivos y
arriesgados, sin pensar en dónde estará el contenido”.
“Como marcas es nuestra
responsabilidad tener equipos con perfiles enfocados en entender la data que
estamos generando. Cómo vas a pedir transparencia si no sabes lo que quieres.
Nosotros contamos con un equipo interno encargado de tener un control central de
todo y tratamos la data de nuestros clientes como si fuese el mayor tesoro”
sumó Urquijo.
Tourtel explicó que con el programmatic todos han tenido que
aprender y compartir y se ha estado limpiando el ecosistema. “Si sigue el
mercado como va, tendremos contenido cada vez de mayor calidad” dijo. “Nosotros
estamos en una fase de saber lo que viene y priorizar esto. Nos concentramos en
ser los más transparentes del mercado y en tener mucha data distinta para cruzarla”.
Para Esquivel, brand safety y
contenido se pueden englobar en un círculo virtuoso al final. “El tema de la
profesionalización es fundamental. Para nosotros como publishers es un compromiso que tenemos que ir trabajando, luchar
contra los fake news y ser muy
profesionales con nuestro equipo de redacción”.
