MERCADEO
Líderes del mercado: La jugada Droga5-Accenture marca una nueva era en la industria
Manuela Walfenzao| 4 de abril de 2019
Brian Whipple y David Droga
La consultora Accenture anunció la compra de
Droga5, una de las agencias creativas más relevantes de la industria, este miércoles
3. La noticia fue de gran impacto y líderes del mercado hispano de EE UU y
Latinoamérica se pronunciaron en sus plataformas sociales sobre el cambio de
paradigmas que esta jugada representa.
– Norberto Zylberberg, CCO y fundador de
Socialisssima: “Accenture oficializó lo que ya se venía
hablando y viendo en el mercado. Porque desde la data se puede intentar generar
creatividad, pero hacerlo a la inversa es más difícil. Por eso es que
Accenture decide —en lugar de construir sus credenciales desde adentro como
Deloitte— ir por la mejor agencia del mundo, y marcar el camino. Al que no le
había llegado el memo de que ‘hay que sumar valor, transformarse o desaparecer’
ya le cayeron las fichas. Estos sacudones son siempre positivos, porque
inspiran el cambio”.
– Raúl Cardós, CEO
de Anónimo México: “Mientras en las agencias seguimos tratando de
averiguar cómo cobrar más por lo mismo o cómo sobrevivir haciendo lo mismo,
Accenture compra Droga5. No un grupo, no un holding
de publicidad. Tampoco una fusión sin sentido entre una agencia anquilosada o
moribunda y otra para tratar de sobrevivir. Visión. Accenture, una consultora,
compra la que en mi opinión es la mejor agencia del mundo para así complementar
su oferta y ofrecer mejores soluciones creativas a sus clientes. Esto marca una
nueva era en nuestra industria, creo. Se vienen tiempos muy interesantes para
los que trabajamos en esto. Fer Vega Olmos dice que ‘a toda industria le llega
su Airbnb’. Bien, pues ya le llegó a la nuestra”.
– Manuel Camacho, CEO de La Doblevida: “Tendencia avisada hace tiempo. Solo que aquí la
noticia es más grande al ser Droga5 y Accenture, sin duda. Regresamos al modelo
de incluir la creatividad en el costo total, el cual se vuelve tan alto que
tiene sentido”.
– Santiago
Olivera, CEO de VMLY&R
Buenos Aires: “Noticia del año. Posta. Lo de Sorrell
es nada comparado con esto”.
– Carlos
Pezzani, Technology Business Partner en Grey LatAm: “¿Y todavía piensan que las
consultoras no son una amenaza para las agencias de publicidad? ¿No sería
hora de pensar en transformarse?”.
Diario de Hoy
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