Gabrey Means de Grow Marketing: Marcas deben crear experiencias que superen a los festivales

Para Gabrey Means, cofundadora y CCO de Grow Marketing, ante el crecimiento de la asistencia a los festivales de verano en EE UU, “es esencial ver toda la oportunidad para asegurarse de que la marca tenga algo relevante que agregar. Se debe desafiar el statu quo, arriesgarse y crear una experiencia que sobreviva al festival y genere defensores apasionados de la marca”.
 
Means da tres recomendaciones para la fatiga que generan las experiencias en las activaciones de marca, y crear experiencias de estilo de vida que realmente resuenan en los consumidores: asegurarse de que el festival se alinee con el público ideal, evita repetir la misma fórmula anterior, y solucionar los problemas del evento.
 
“El hecho de que un festival sea atractivo y parezca un viaje de negocios divertido no significa que las marcas deban hacer una gran inversión en la creación de una activación” dijo. Lo importante es entender realmente quién asiste a estos festivales para asegurarse de que esté en línea con los objetivos estratégicos globales de la marca. “Experiencias significativas e impactantes pueden ocurrir en cualquier parte. Asegúrate de no distraerte con lo que es bueno en lugar de lo que tiene sentido”.
 
En lugar de continuar creando una iteración de la misma experiencia año tras año, Means dice que se debe pensar en el estilo de vida que la audiencia del festival está buscando y encontrar formas inteligentes de integrar la marca. Propone experiencias exclusivas o productos de edición limitada que no se pueden obtener en ningún otro lugar.
 
Finalmente, recomienda ponerse en el lugar de los asistentes del festival y buscar maneras de resolver un problema que ni siquiera saben que tienen dentro del evento. Pone como ejemplo, zapatos de reemplazo para el de Lollapalooza, que siempre esta empantanado, un carrito de golf VIP que puede llevarlo de una etapa a otra del evento, o un baño damas limpio y VIP.