MERCADEO
Leo Burnett presenta sus predicciones para Cannes Lions
Liz Unamo| 10 de junio de 2019
Leo Burnett Predictions
Para la edición 2019 del Festival de Cannes Lions, Leo
Burnett lanzó sus mejores 20 candidatos para la competencia, con gran parte del
trabajo centrado en la humanidad y los valores.
Las elecciones han sido curadas por Mark Tutssel, presidente
ejecutivo y CCO global de Leo Burnett Worldwide, quien ha estado a cargo de las
predicciones de Cannes durante 17 años consecutivos. Tutssel, un veterano de 34
años de la red, anunció su retiro el mes pasado. Planea permanecer a bordo
hasta finales de junio.
Las predicciones de Leo Burnett en Cannes, que han tenido
una tasa de precisión de casi el 90% durante más de tres décadas, incluyen
cuatro tendencias clave este año: valentía de marca, realidad mixta, valores y
acción, y datos.
“El panorama de las comunicaciones creativas está
evolucionando rápidamente y el trabajo galardonado es cada vez más
diverso” dijo Tutssel. “Las predicciones de Cannes de este año son un
verdadero mosaico de ideas creativas que se conectan con las personas,
aprovechan las emociones humanas y agregan valor a sus vidas.
La mayor responsabilidad de nuestra industria es usar la creatividad como una
herramienta para crear valor humano y hacer que las personas actúen”.
Los 20 mejores candidatos de Leo Burnett en
Cannes incluyen:
- Nike “Just Do It ‘Dream Crazy’” // Wieden + Kennedy (Portland, USA)
- Pernod Ricard – Ruavieja “The Time We Have Left” // Leo Burnett (Madrid, Spain)
- John Lewis & Partners “The Boy and the Piano” // Adam&eveDDB (London, UK)
- Bahay Tuluyan “Disgusting Stories” // TBWASantiago Mangada Puno (Makati City, Philippines)
- Mars Wrigley Confectionary – Skittles “Broadway the Rainbow” // DDB (Chicago, USA)
- Amazon Prime “Great Shows Stay With You” // Droga5 (London, UK)
- Centre Pompidou “Souvenirs de Paris” // Marcel (Paris, France)
- Burger King “Whopper Detour” // FCB (New York, USA)
- Essity “Viva La Vulva” // AMV BBDO (London, UK)
- The New York Public Library “Insta Novels” // Mother (New York, USA)
- HBO “Westworld: The Maze” // 360i (New York, USA)
- Kraft Heinz – Country Time Lemonade “Legal-Ade” // Leo Burnett (Chicago, USA)
- Adidas “Billie Jean King Your Shoes” // TBWAChiatDay (New York, USA)
- Shiseido “My Crayon Project” // R/GA (Tokyo, Japan)
- IKEA “Museum of Romanticism” // McCann (Madrid, Spain)
- Microsoft Xbox “Football Decoded” // McCann (London, UK)
- Carsales.com “AutoAds” // CHE Proximity (Melbourne, Australia)
- The New York Times “The Truth Is Worth It” // Droga5 (New York, USA)
- Carlings “adDRESS the Future” // VIRTUE (Copenhagen, Denmark)
- Netflix “Narcos The Censor’s Cut” // J. Walter Thompson (Bangkok, Thailand)
Diario de Hoy
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