MERCADEO
La pieza de Wendy’s Keeping Fortnite Fresh obtiene el Grand Prix de Social & Influencers Lions
Manuela Walfenzao| 19 de junio de 2019
Fortnite
El Grand Prix de Social & Influencers Lions fue para Keeping Fortnite Fresh, de VMLY&R para Wendy’s. La idea,
enmarcada en el inmensamente popular juego de Fornite, tuvo como principio
insertar la marca Wendy’s en la plataforma aprovechando un evento promocionado
por ellos mismos llamado “Food fight”. En este, se crearían dos equipos: los
pizza y los hamburguesa.
Al ver que el
equipo hamburguesa depositaba su carne en congeladores, la agencia vio una
ventana para que la marca hiciera su aparición, ya que Wendy’s no utiliza carne
congelada.
Creando un
personaje que semeja a la icónica chica pelirroja, Wendy’s se adentró en el
juego, pero no para atacar a otros jugadores, sino para destruir todos los
congeladores de Fortnite. Enseguida miles de jugadores se hicieron eco de la
iniciativa, hasta despertar el interés de reconocidos personajes de Fortnite
que atesoran millones de seguidores. Las redes sociales se llenaron de
comentarios destacando la campaña de marketing que llevaba a cabo la agencia;
incluso algunas marcas de la competencia, como KFC, se apuntaron a los elogios.
Los resultados
fueron increíbles: Más de 1,5 millones de minutos vistos en Twitch, 119% de
incremento en menciones a Wendy’s en todas las plataformas y, además, la
plataforma Fortnite eliminó para siempre los congeladores de carne de
hamburguesa de todo el juego.
Diario de Hoy
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