MERCADEO
The Last Ever Issue y Corona con Glass Lions-The Lion for Change
Manuela Walfenzao| 21 de junio de 2019
The Last Ever
VMLY&R
Polonia obtuvo uno de los Leones más cotizados, el Grand Prix de Glass Lions-
The Lion for Change, que propone cambiar los estereotipos sobre la mujer y
darle más fuerza al género femenino. La conquista fue por su campaña The Last Ever Issue para el portal web Gazeta.pl
en alianza con Master Card y BNP Paribas.
La campaña
comenzó por comprar la revista porno más famosa de Polonia, Weekend. Este es un país que se
encuentra 10 puntos por debajo del resto de la Unión Europea en el índice de
igualdad de género, donde la figura de la mujer ha sido marginada por años. A falta de educación
sexual, varias generaciones han crecido conociendo a las mujeres a través de la
revista porno Weekend. Al comprar el
medio hicieron The Last Ever Issue, un
último número de la publicación que salió en el Día de la Mujer y mostró a las polacas
más fuertes y exitosas.
La revista
contenía artículos sobre discriminación, igualdad de género, fotografías de
corte erótico, pero capturadas por fotógrafas polacas y más. La pieza tuvo un
alcance orgánico de 4,5 millones, 25 millones de impresiones en medios y ante
la petición de que hubiese más contenido así, convirtieron las redes sociales
de la revista en un sitio de educación sexual para la igualdad de género.
La casa
productora encargada de esta pieza fue Papaya Films.
