MERCADEO
Raya presenta Libera tu Lengüix para Helados Trendy
Manuela Walfenzao| 15 de octubre de 2019
Lenguix Helados Trendy
La agencia chilena Raya creó la nueva
campaña de Helados Trendy Libera tu Lengüix.
Este es un helado extraño y diferente con forma de lengua
y va dirigido a un segmento que, curiosamente, habla en su propia lengua: la
generación Z. Estos jóvenes utilizan los memes como su principal vía de
comunicación, tanto en fotos como stickers
para diferentes plataformas.
Para llegar a este
sector tan complejo de alcanzar, Raya buscó el rostro más conocido por los Gen Z,
pero el menos pensado por todos: un meme. Su nombre: Hide the Pain Harold o “el viejito de los memes”. Su
rol es demostrar que Lengüix habla en la misma lengua que esta generación.
“Los
memes son el resultado de la cocreación de los jóvenes. Por lo tanto, queremos
que nuestra campaña se nutra de este fenómeno teniendo a Harold como nuestro
protagonista y mensajero” reveló la agencia.
El director general
creativo a cargo del proyecto fue Felipe Medina; Cristobal Amthauer el director de arte; Maribel
Maneiro, Juan Pablo Jara, Felipe Brante, los directores de arte; Gus Gil y Juan
Pablo Jara los redactores; Diego Henríquez y Felipe Brante los directores de
arte; Felipe Vicencio el community manager; Natalia Ruiz-Tagle en planning; Bárbara
Muñoz y Valeria Castro en cuentas; Claudio Valenzuela en producción y la
producción audiovisual estuvo a cargo de Empresas Mena.
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