MERCADEO
Elías Weinstock de Casanova/McCann: Las marcas están tratando de tomar una posición social
Liz Unamo| 26 de noviembre de 2019
Elias Weinstock Oficina
Casanova//McCann
cierra el 2019 con reconocimientos en el Festival de Cannes Lions, CLIO, LIA, DA&D
y Ad Stars por su campaña Second Chances para Donate Life. “Obviamente estamos
muy contentos con lo que se ha producido este año. Creativamente no nos podemos
quejar de cómo nos ha ido” comenta Elías Weinstock, CCO de la agencia.
El consumidor en
general, millennials y Gen Z, buscan el
propósito de las marcas y esa será una de las tendencias para el 2020: las marcas
tratando de tomar una posición social. “No es una opción, sino que las marcas
tienen que significar algo para los consumidores. Se ha dicho, por ejemplo,
“los gobiernos no lo están haciendo”, pues entonces los jóvenes están buscando
que las marcas, las corporaciones hagan lo que los gobiernos no están haciendo.
Entonces, no es una opción. Y si es un poco diferente para las marcas, porque
muchas no quieren tomar una posición, no quieren tomar partido o no se meten en
política, pero en términos de medio ambiente, de causas sociales, es algo que
está esperando el consumidor”.
Para el creativo se
balancean dos puntos: causa social y ventas. “Estamos haciendo lo que el
consumidor está esperando. Las corporaciones tienen como una relación más
profunda, más positiva con el consumidor y esperamos que se venda más el
producto. Pero creo que todavía esa navegación está en exploración, en ese
equilibrio entre cómo hacerlo, sobre todo en clientes que nunca lo han tenido”.
En su rol de CCO, Weinstock
explica que una de las claves de su éxito es contratar a la gente y dejarlos
transitar en su oficio. “Como dice
el creative chairman global de McCann, Rob Reilly: hire great people and get out
of the way. Creo que hay mucho de eso, contratas a gente, te gusta lo que pueden
hacer, lo que saben hacer, los contratas y dejas que hagan su trabajo. Y creo
que es eso: abrirse, aprender todo el tiempo, y sobre todo en los últimos años
que todo está cambiando tan rápido, pues se trata de aprender, no querer aferrarse a lo que
fue esta industria, sino ir con lo que se está haciendo y lo que será, y
continuar divirtiéndose y tratando de hacer las cosas bien”.
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