MERCADEO
Marc Guldimann de Parsec Media: La creación de The Attention Council se centra en la calidad de la colocación de anuncios
Liz Unamo| 20 de noviembre de 2019
Marc Guldimann
Con los consumidores
bombardeados por miles de mensajes publicitarios todos los días, y con la gran
mayoría de los anuncios —independientemente de la plataforma— que reciben
niveles muy bajos de atención, expertos clave en la llamada “economía de
la atención” han lanzado The Attention Council (TAC).
El objetivo del Consejo es
reunir a expertos de todas las partes del ecosistema de marketing, desde
proveedores de tecnología hasta especialistas en publicidad y académicos, para
analizar la calidad de las ubicaciones publicitarias a través de lo que el
grupo llama “el lente de la atención”.
Marc Guldimann, CEO de Parsec
Media, uno de los miembros fundadores de TAC, enfatizó que, durante demasiado
tiempo, la evaluación de los medios se ha centrado en la cantidad plena de
audiencias en lugar de la calidad del entorno en el que las audiencias ven la
publicidad.
Citó el ejemplo de cómo una
audiencia de 40 millones de espectadores de Netflix, que pueden distraerse
fácilmente dentro de ese entorno de visualización, difiere de una audiencia de
40 millones de espectadores de películas, donde las distracciones son mucho más
mínimas.
“Al mirar los medios a
través del lente de la atención, podemos comenzar a discernir su calidad”
dijo.
Inicialmente, el enfoque de TAC
estará en el liderazgo de pensamiento, con énfasis en métricas de atención,
ética, investigación, educación y cabildeo. También planea considerar la creación
de una moneda basada en la atención para la compra de medios.
Diario de Hoy
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