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Havas: ¿Cómo son los argentinos a la hora de usar dispositivos móviles?
Cristian Vergara| 13 de diciembre de 2019
Victoria Capellini, analista estratégica de Havas Group
Havas realizó un nuevo reporte que arroja datos sobre cómo es el comportamiento de las personas respecto de sus dispositivos móviles en Argentina. En su informe, se encuesta un público mayor de 20 años (55% entre 20 y 39 años y el 45%, +40), de ambos géneros (49% mujeres y 51% hombres) y en todo el país (48% CABA y GBA, 52% Interior).
Algunos resultados:
– El entretenimiento es la estrella: Considerando que YouTube es una aplicación preinstalada para la mayoría de los modelos de smartphones, es destacable el desempeño de Netflix. El sentimiento positivo de la plataforma es tal que apenas entre el 14% y el 19% respectivamente conoce la app y la considera como para instalarla.
– La publicidad personalizada genera sospechas: La publicidad programática se ha vuelto tan personalizada que tres de cada cinco entrevistados sienten cierta incomodidad en lo acertada que resulta. Tanto es así que más de la mitad, sospecha que el celular escucha sus conversaciones, incluso cuando esos diálogos no se dan vía mobile sino “offline”.
– Los diarios online siguen siendo la fuente de información más importante, pero las redes sociales y Whatsapp son también usadas como fuente por la mayoría de los encuestados. Este escenario pone a las fake news a la orden del día: más de la mitad de los encuestados (entre el 57% y el 69%) recibieron noticias falsas que incriminaban a personas públicas y dos tercios de ellos buscaron información adicional para comprobar su veracidad.
Victoria Capellini, coordinadora de Havas Insights & Analytics, explica que “aunque no se vean explícitamente como adictos, en la práctica sí reconocen pasar más tiempo del deseado frente a la pantalla y muchos fantasean con una vida sin necesidad de un dispositivo en mano”.
Diario de Hoy
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