MERCADEO
Mark Alazraki de Alazraki: Gracias a las marcas pudimos borrar las líneas entre ficción y realidad
Manuela Walfenzao| 23 de enero de 2020
Mark Alazraki
El CEO de Alazraki Networks, Mark Alazraki, fue uno de los voceros
invitados este 23 de enero a la edición número 30 del Círculo de Oro. El
director y productor presentó una charla titulada Transmedia
en Club de Cuervos: Borrando la línea entre ficción y realidad.
Alazraki destacó que gran parte del éxito de Club de Cuervos ocurrió al romper
la frontera entre ficción y realidad. “Desde que empezamos a hacer Nosotros los nobles ya habíamos
explorado estos puentes. Gracias a una serie llamada East Los High vimos como algo muy revelador su manera de conectar a
los personajes con el mundo real. Pero con Club de Cuervos se empezó a
revolucionar toda esta estrategia de mercadeo y buscamos varios caminos para
borrar las líneas entre realidad y ficción. Gracias a las marcas pudimos borrar
esas líneas”.
Entre los patrocinios que han tenido se encuentran Under Armour, Adidas,
Charly, Coca-Cola, Nextel, New Era, Cadillac, Corona, BMW, Hyundai, entre
otros. La serie de Netflix actualmente cuenta con más patrocinadores que la selección
mexicana de fútbol. “Es fabuloso tener todas estas marcas queriendo jugar con
nosotros a romper las líneas entre realidad y ficción” sumó.
Hicieron acciones que rompieron el Internet como: crear una playera verde como
la de la selección, pero de Cuervos, que se vendía en las calles junto a Charly,
Circus envió una carta diciendo que Cuervos contrataría al Chicharito, crearon
Cuervos TV, hicieron product placement con Corona y la marca creó diez millones
de latas de Club de Cuervos. También crearon cameos en redes y en la vida real.
Con los eventos en tiempo real, como la copa del mundo, también pudieron
mantener la emoción de la gente con la serie haciendo tuits e iniciativas
relacionadas al acontecer noticioso diario.
Alazraki destacó con orgullo que de todas las series que hay en Netflix, la
primera que no fue en inglés fue Club de
Cuervos y fue la primera en tener un spin-off con uno de sus personajes y de ahí sale La balada de Hugo Sánchez. Hicieron también un spin-off con Yo, Potro,
un documental con el cierre de la cuarta temporada, que da muestra de todo el éxito.
Diario de Hoy
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