MERCADEO

Raja Rajamannar de Mastercard: Las marcas deben repensar cómo se les presentan a las personas en sus vidas

Liz Unamo| 2 de febrero de 2020

Raja Rajamannar Mastercard

Raja Rajamannar, presidente de WFA y Chief Marketing & Communications Officer de Mastercard, habló sobre los grandes desafíos que enfrenta el marketing en esta nueva década. Ante el bombardeo de hasta 5.000 anuncios por día y los cambios impulsados por la tecnología en el panorama mediático, “las marcas deben repensar cómo se les presentan a las personas en sus vidas” dijo. Y “para seguir siendo relevante en la década de 2020, estas tendrán que reescribir el manual de marketing” enfatizó en un artículo en la página web de la federación.
 
Según Rajamannar, hay que elevar el marketing, y para ello se deben abordar tres desafíos principales: atraer talento; aprovechar las oportunidades de la inteligencia artificial (IA); y establecer los sistemas y las salvaguardas necesarios para entornos seguros para la marca en la era digital.
 
En el primer desafío, es que el talento más importante de hoy se dirige a Silicon Valley en lugar de ir al marketing. Se debe mostrar la extraordinaria capacidad de “nuestra profesión para cambiar el mundo para mejor”. Y dentro de las compañías de la industria se necesita elevar la estatura y la dignidad del marketing como una función, donde estos profesionales pueden adoptar una combinación casi Da Vinciana de conocimiento técnico, talento creativo y perspicacia comercial.
 
En cuanto a la IA, para Rajamannar la capacidad de adoptar con éxito esta tecnología determinará qué marcas sobreviven y cuáles prosperan en los próximos años. Y finalmente, en cuanto a la seguridad de marca, “a medida que el universo donde aparecen nuestros productos y servicios crece y se vuelve cada vez más automatizado, debemos tener especial cuidado en proteger nuestro activo más sagrado, nuestras marcas” destacó.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

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• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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